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继邮政、李宁、中石化后,特步注册“特咖啡”商标,布局咖啡赛道?

咖啡赛道,又迎来一位跨界入局选手。

特步注册“特咖啡”商标

9月13日,企查查信息显示,特步(中国)有限公司申请注册3个“特咖啡”商标,以及3个“XTEPCOFFEE”商标,国际分类为30类方便食品、35类广告销售、43类餐饮住宿,当前商标状态均为注册申请中。

在一系列服装鞋帽、皮革家具类的商标申请名单中,这6个“咖啡”相关商标申请显得格外突出和扎眼。特步作为一家主打服装鞋帽的品牌企业,难道要跨界布局咖啡赛道?

对于申请注册“特咖啡”等商标一事,特步方面相关负责人回应称,“公司未来没有计划独立开咖啡店,特咖啡更准确的定位是服务,不是业务,主要是为了提升会员服务的多样化水平,满足门店消费者逛街购物的延伸需求,提供更良好的门店体验。”

巨头纷纷跨界咖啡赛道

事实上,巨头跨界已经不是什么新鲜事!譬如这两年正火的新能源汽车赛道,吸引了华为、小米、百度等科技公司入场。而咖啡赛道也颇为火热,在咖啡消费意识飞速提升的当下,这个市场的红利不可谓不巨大,吸引着各类企业纷纷入局,其中不乏国家队企业。

中国邮政的布局颇为深入。早在2020年,中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业布局了3件“邮氧的茶”商标,指定使用在第30、35、43类“咖啡、茶、茶饮料、茶馆、餐厅”等商品及服务上。今年2月中旬,全国第一家邮局咖啡店落地厦门,之后,中国邮政打造的邮局咖啡,陆续在一二线城市开业。门店在保留邮政普遍服务的基础上,叠加了咖啡饮品和邮政文化创意服务。

而在中国邮政之前,不少巨头们已跨界进入这一领域。2018年,中石油昆仑好客开发了自有连锁咖啡品牌“好客咖啡”。2019年,中石化推出了自有咖啡品牌“易捷咖啡”,规模化进军加油站消费渠道。

同年,百年老店同仁堂也开了中药咖啡店“知嘛健康”,据说这是同仁堂新零售转型的一个落地产品,是同仁堂业务转型中接轨年轻消费者市场的切入点。

另外,与特步同处于体育赛道的李宁今年也入局了咖啡赛道,李宁体育(上海)有限公司于今年4月份申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿。对此,李宁公司回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

跨界营销,商标布局是前提

近年来,跨界作为一种创新的思维模式,激发着传统企业利用自身产业链、知名度等优势,探索全新增长点,以持续活跃在消费者的视线中。

不管怎样,跨界不失为一种好的尝试!若尝试失败,不会造成过大的经济损失。若尝试成功,也会更有利于品牌的可持续发展。

无论是“中字号”还是“老字号”,做好跨界营销务必要注意的是——提前做好商标布局工作!

市场未动,商标先行。企业要想跨界,既需要利用先用品牌资源,又需要挑战消费者对于品牌的固有认知。这就需要企业布局适合的商标品牌,建立品牌壁垒,营造品牌良好形象,为品牌跨界打好基石!
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